帮宝适做客《大牌驾到》，让证言式营销打动90后母婴人群

“要想小儿安，三分饥和寒”，老一辈的“育儿经”真能搭对新新母婴群体的脉吗？

90后妈妈小芳自述在怀孕期间看了十多本育儿书，听了十多场育儿讲座，从网上扒了n多育儿方法，“然并卵，到头来被婆婆、妈妈一一否定。妈妈说宝宝必须用尿布，婆婆坚持要把尿，事实证明还是纸尿裤效果好。所谓老传统，分明就是折腾！”这样的抱怨，想必能够引起很多年轻妈妈的共鸣吧？

如今80/90后妈妈们真心不容易，既要打理老公笼络公婆，又要修饰自己出入职场，更要料理宝宝悉心呵护。不过，“科学育儿”已经成为年轻妈妈攻守同盟的“育儿观”。当所有纸尿裤品牌都承诺给宝宝最好呵护的时候，帮宝适全新“魔法纸尿裤”如何突出重围让妈妈们信赖并选择呢？

如何与腾讯视频确定合作意向？

“内容共建”一锤定音！

宝洁旗下品牌帮宝适婴儿纸尿裤，在国内消费者中的知名度和市场占有率相当高。新品“魔法纸尿裤”更是重新定义了行业标准，应用了尖端的德国3D打印技术，制成第一款无纸浆吸收芯，让纸尿裤更轻薄、吸收更快、更减少起坨下坠等一直困扰宝宝的问题，三条神奇通道也为纸尿裤产品的“干爽”提供了全新的解决方案。当产品性能足够优越之后，如何让新晋妈妈们更准确直接地接触到这款产品，便成为了摆在品牌面前的最大问题。在“大部分90后是综艺咖，且花费于长视频的时间更多”的趋势下，帮宝适选择进行一次有趣的尝试，从而更精准地向新新母婴人群传达产品的“科学观”。

腾讯平台上拥有海量积极分享及获取亲子育儿信息的母婴人群：2500万亲子相册，每天产生1000万亲子说说及100万日志。占总用户6成以上的“孕妈”和“新妈”，是亟待通过数字媒体获取育儿资讯的主要人群。而且，越年轻的妈妈生活标签越丰富，对于明星综艺节目关注度极高。
腾讯视频玩转“宠儿”营销的优势不言而喻，携手帮宝适走热门综艺“内容共建”之路一锤定音。

《大牌驾到》+90后辣妈代表

让妈妈影响妈妈！

在腾讯平台综艺节目播放量Top15和妈妈人群浓度Top15榜单中，原创自制综艺《大牌驾到》名列前茅，平均单期VV 1000万+；最高VV 3600W+，是互联网名人谈话节目的“旗帜”。敲定节目后，选择哪个明星级妈妈驾到呢？

“幸福的生活来源于你对生活的态度，作为新晋90后准妈妈，我对生命有了更深刻的认识。外在的容貌和身材只是众人眼中的光环，内心的丰富能让人变得更加自信和美丽。希望自己努力地平衡家庭和事业，完美地变换角色，做到真正的人生赢家。”这是周杰伦太太昆凌的自述。

她用7年时间由青春美少女蜕变成最美辣妈，不仅赢得天王及家人的宠爱，也征服了80/90后女性的心，由“天王嫂”证言帮宝适再合适不过了。况且，节目主持人阿雅同样是1岁宝宝的辣妈代表，聊及宝宝话题时，代入感和认可度更强，帮宝适产品植入会更自然。同时，在台湾高端纸尿裤市场的一贯高表现，让帮宝适也非常有信心一定可以得到这两位来自宝岛的辣妈认可。

 
如何设计让产品关联度更高？

“证言式”一步步打动妈妈心弦！

明星证言通过阿雅与昆凌的对话真正走入其内心，让大家看到丰满而立体的90后辣妈昆凌，聊天内容自然而然切入宝宝尿不湿话题。譬如，“晚上谁来给宝宝喂奶、换纸尿裤？”“你们会亲自给孩子挑选玩具、衣服和纸尿裤吗？会不会特别挑剔？”“第一次亲自给宝宝换纸尿裤是什么时候，有没有很狼狈？”

实验证言节目现场昆凌不仅亲自尝试了为宝宝穿戴纸尿裤，更是和诸多观看视频的妈妈们一起见证了“帮宝适实验时刻”，眼见为实的体验环节，让90后辣妈昆凌也连呼“神奇”：

通过一薄一厚两个尿布内芯的对比，见证了帮宝适白金帮产品超薄设计、3D打印技术

和锁水珠珠的威力；通过蒙眼触摸丝绸和纸尿裤的比较，强化了产品超柔材质的特性。

体验证言移动互联时代O2O的体验环节，为单一的内容传播加入了更多的互动元素，让观众“边看边玩”和“边看边买”：用户参与“摇一摇”，可摇出亲肤大奖；“扫一扫”则将观众直接导流至帮宝适官方微信；“边看边买”拉动新品销售转化。从营销效果看，节目上线24小时，VV已超1200万。

口碑证言除了链接销售，向来注重口碑建立的帮宝适品牌，更是以试用发放以及社交平台联动的方式，将节目和腾讯社交平台打通，引导TA主动分享，在网络平台上创造有效的正面口碑。

后续证言除了节目本身，依托合作产生的具有可传播性的内容，在各大社交平台和育儿论坛上进行后续推广，以及借助“天王嫂同款”的电商推广，让本次内容合作的影响力不再止步于视频平台本身。

 
社交平台，内容为王，如何制作能够吸引消费者产生共鸣并且乐于分享传播的内容，是每个品牌面临的非常大的挑战，明星资源调动+综艺节目设计+权威实验植入+用户主动分享，如何通过“商业内容共建”的连锁效应，如何结合视频平台为年轻妈妈们树立科学“育儿观”的方法，想必本期“大牌驾到”之中，已经有了一个初步的答案。